Blog sobre estrategia social

4 ideas to apply personality insights to content creation

4 ideas para aplicar los insights de personalidad a la creación de contenidos

By | Insights sobre el consumidor | No Comments

4 ideas para aplicar los insights de personalidad a la creación de contenidosComo vimos hace unas semanas, la creación de contenidos es una de las tácticas más usadas por los departamentos de marketing de las empresas (91% de los profesionales del B2B y el 86% de los del sector B2C lo utilizan). Con estas cifras en la mano es fácil deducir que hacer destacar tus contenidos entre la ingente cantidad de piezas a las que se exponen los consumidores es una tarea cada vez más difícil.

Y no, como puedes imaginar, no se trata de crear más contenido. Se trata de conectar y servir. Hablamos de relevancia. Y para que algo sea relevante, la personalización es clave. ¿La buena noticia? La época en la que la investigación de mercado consumía mucho tiempo y dinero usando pequeñas muestras llegó a su fin. En la actualidad los datos sociales nos permiten obtener insights muy concretos y específicos de las audiencias analizadas, sean grandes o pequeñas, con apenas unos clics y a bajo coste. Los insights de personalidad son un ejemplo de este tipo de insights que se pueden obtener a escala. Leer Más

You talk, we listen: a bunch of improvements!

[Actualización de Producto] ¡Nuestros nuevos desarrollos!

By | Noticias sobre Audiense | Nuevas Funcionalidades | No Comments

You talk, we listen: a bunch of improvements!¡Hoy toca actualización de producto! Una vez más queremos informarte acerca de las nuevas funcionalidades y desarrollos que hemos llevado a cabo en Audiense durante las últimas semanas, como resultado del valioso feedback de nuestros usuarios y clientes.

Sigue leyendo y descubre todas las mejoras que hemos hecho pensando en ti, para agilizar tu toma de decisiones estratégicas y hacer más efectivas tus campañas. Leer Más

Insights activation (III): how to validate the results of your marketing campaigns using social data [with case study]

Activación de Insights (III): cómo validar los resultados de tus campañas de marketing usando datos sociales [con ejemplo práctico]

By | Influencer Marketing | Insights sobre el consumidor | No Comments

Activación de Insights (III): cómo validar los resultados de tus campañas de marketing usando datos sociales [con ejemplo práctico]Llegamos esta semana al último post de esta serie sobre activación de insights. Tras los artículos sobre cómo activar insights sobre el consumidor extraídos de los datos sociales en las fases de precampaña y producción y ejecución de las campañas de marketing, hoy hablaremos de cómo llevar a la acción esta información y conocimientos en la fase de poscampaña.

Una vez finalizada la campaña es el momento de analizar y evaluar los resultados obtenidos con las acciones de marketing desarrolladas. ¿Habrá sido una campaña exitosa con la que se alcanzaron los objetivos planteados? ¿Se impactó sobre las audiencias identificadas en la fase de precampaña? Leer Más

[Agency Guide] How to create smarter campaigns using social data

[Guía para Agencias] Cómo crear campañas más inteligentes utilizando datos sociales

By | Insights sobre el consumidor | No Comments

[Guía para Agencias] Cómo crear campañas más inteligentes utilizando datos socialesEn los últimos dos años, las empresas y marcas que han pagado por soporte y consultoría de analítica digital han pasado del 24% al 44% según datos de Econsultancy. Esto sirve a las agencias, en bandeja de plata, la oportunidad de agregar un gran valor a los servicios que ofrecen a sus (potenciales) clientes.

Pero no se trata únicamente de una ocasión ideal para generar nuevo negocio, también representa un reto: las expectativas de los clientes han cambiado y ya no vale con que las agencias simplemente recopilen datos sino que éstas han de llevarlos a la acción e integrarlos dentro de sus campañas. Leer Más

Insights activation (II): run your marketing campaigns smartly with consumer insights based on social data [with case study]

Activación de Insights (II): ejecuta tus campañas de marketing de forma inteligente con insights basados en datos sociales [Con caso práctico]

By | Insights sobre el consumidor | No Comments

Activación de Insights (II): ejecuta tus campañas de marketing de forma inteligente con insights basados en datos sociales [Con caso práctico]Tras el post de la semana pasada sobre la activación de insights en la fase pre-campaña, continuamos hoy viendo cómo se pueden enriquecer las campañas a partir de los insights sobre los consumidores extraídos de los datos sociales durante la ejecución de la campaña. Leer Más

Insights activation: why social data is key in the pre-campaign phase [with practical example]

Activación de Insights: por qué los datos sociales son clave en la fase previa de una campaña [Con caso práctico]

By | Influencer Marketing | Insights sobre el consumidor | No Comments

Activación de Insights: por qué los datos sociales son clave en la fase previa de una campaña (+ ejemplo práctico)En la mayoría de nuestros artículos sobre insights del consumidor hablamos de una de las claves al trabajar con datos sociales y es la activación de estos insights. Pero… ¿qué significa realmente activarlos? Podríamos decir que la activación de insights supone el desarrollo de determinadas acciones en base al conocimiento obtenido a partir de los datos sociales.

Vale, eso es muy bonito sobre el papel pero… ¿y eso cómo se lleva a la práctica?” estaréis pensando. Durante las próximas semanas vamos a publicar una serie de posts que darán respuesta a esa pregunta y que estarán enfocados en las distintas fases de una campaña de marketing. Comenzaremos hoy viendo algunos ejemplos de cómo se pueden activar los insights sobre las audiencias obtenidos a través de los datos sociales durante la fase anterior a la ejecución de la campaña. ¡Vamos al lío! Leer Más

Cómo los insights sobre el consumidor te ayudan a crear contenido y lograr tus objetivos de marketing

Cómo los insights sobre el consumidor te ayudan a crear contenido y lograr tus objetivos de marketing

By | Insights sobre el consumidor | No Comments

Cómo los insights sobre el consumidor te ayudan a crear contenido y lograr tus objetivos de marketingSegún datos del Instituto de Marketing de Contenidos el 91% de los profesionales del marketing B2B y el 86% de los del sector B2C utilizan el marketing de contenidos. Gartner, por su parte, afirma que los equipos de marketing dedican aproximadamente el 30% de sus presupuestos a la creación de contenido.

Con solo ver estas tres cifras, es más que evidente que el content marketing es uno de los caballos de batalla para los marketers en la actualidad y, como tal, una fuente de desafíos a los que han de enfrentarse día a día para generar ROI, de igual manera que lo hacen para otras actividades de marketing. Leer Más

Your new target audience: segments of micro-influencers

Tu nuevo público objetivo: segmentos de micro-influencers

By | Influencer Marketing | No Comments

Tu nuevo público objetivo: segmentos de micro-influencers¿Uno para todos o todos para uno? Una de las preguntas claves a la hora de plantear una estrategia de marketing de influencers es si contar con una única figura influyente sobre una gran audiencia o si contar con un gran grupo de influencers más modestos.

Tras identificar a los influencers de la audiencia es el momento de seleccionar cuáles son los adecuados. Nuestra experiencia en este campo y los testimonios de nuestros clientes nos hacen apostar por identificar un grupo de micro-influencers de nicho que sean realmente únicos y relevantes para la audiencia objetivo. ¿Por qué elegir a un grupo de micro-influencers (de nicho)? Aquí tienes una lista de argumentos a favor de esta opción: Leer Más

Por qué los Insights sobre audiencias pueden ahorrarle tiempo y dinero a tu agencia

Por qué los Insights sobre audiencias pueden ahorrarle tiempo y dinero a tu agencia

By | Influencer Marketing | Insights sobre el consumidor | No Comments

Por qué los Insights sobre audiencias pueden ahorrarle tiempo y dinero a tu agenciaSi hay un lugar común en las agencias es que los deadlines son anteayer. Si a eso le añades trabajar con varias campañas simultáneas, contestar a los emails y llamadas de los distintos clientes y generar propuestas para ganar concursos y conseguir nuevos clientes… ¿De cuánto tiempo dispones para analizar de forma manual hojas de excel con datos y más datos? Quizá es el momento de apostar por los insights extraídos a partir de los datos sociales y ahorrar mucho tiempo (y dinero)… Leer Más

You talk, we listen: a bunch of improvements!

Vosotros habláis, nosotros escuchamos: ¡un montón de mejoras!

By | Noticias sobre Audiense | Nuevas Funcionalidades | No Comments

Vosotros habláis, nosotros escuchamos: ¡un montón de mejoras!Uno de los mayores impulsores de nuestros nuevos desarrollos y mejoras es el feedback que recibimos por parte de nuestros usuarios y clientes. Nuestro equipo de I+D+I se nutre en gran parte de las demandas de nuestros clientes como fuente de inspiración para hacer que nuestros productos solucionen sus necesidades. En las últimas semanas hemos puesto a disposición de los usuarios de Audiense una serie de funcionalidades y mejoras que, tal y como nos han confirmado, hacen su vida más fácil y les ayudan a lograr sus objetivos de marketing.

¿Quieres saber cuáles han sido las últimas incorporaciones de Audiense que pueden ayudarte en tus acciones de influencer marketing y análisis de mercado? Sigue leyendo… Leer Más