Cómo Carlsberg fortaleció su relación con el 95% de los seguidores que interactuaron con la marca durante la Eurocopa 2016

Sobre Carlsberg UK y The Marketing Store

Carlsberg UK forma parte del Grupo Carlsberg, la cuarta mayor cervecera del mundo. y uno de los principales patrocinadores de la Eurocopa 2016. The Marketing Store es una galardonada agencia global con clientes como McDonald’s, Adidas y Red Bull.

Su reto

Después de ganar seguidores que habían participado en el concurso de Carlsberg para la Eurocopa #SubMeOn, Carlsberg y The Marketing Store tenían que mantener el interés de esta audiencia durante todo el torneo para asegurarse de que constituía un público relevante a largo plazo. Querían comunicarse de manera eficaz con estos nuevos seguidores con el fin de aumentar la conciencia de marca en los momentos de mayor consumo de cerveza durante la competición. La comunicación debería ser personal para adaptarse a la plataforma, pero la dimensión de la campaña no permitía hacerlo de forma manual.

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